Que es nicho de mercado

Marketing de nicho wikipedia

Si está en un sector que se siente sobresaturado de otras empresas y competidores, destacar puede parecer a veces imposible. Pero diferenciar su marca en un mercado saturado es posible con el marketing de nicho.

El marketing de nicho es una estrategia publicitaria que se centra en un mercado objetivo único. En lugar de dirigirse a todos los que podrían beneficiarse de un producto o servicio, esta estrategia se centra exclusivamente en un grupo -un nicho de mercado- o grupo demográfico de clientes potenciales que se beneficiarían más de la oferta.

El beneficio del marketing de nicho es que permite a las marcas diferenciarse, aparecer como una autoridad única y resonar más profundamente con un conjunto distinto de clientes. En lugar de mezclarse con otras muchas marcas que ofrecen el mismo tipo de producto o servicio, una marca puede utilizar el marketing de nicho para destacar, parecer más valiosa, alcanzar su potencial de crecimiento y crear una conexión más fuerte y duradera con su público ideal.

Identificar una comunidad desatendida en un gran mercado es una forma inteligente de abordar el marketing de nicho. Al igual que Divvies, Lefty’s: The Left Hand Store encontró una comunidad ampliamente desatendida de personas: aquellas que favorecen su mano izquierda en lugar de su mano derecha.

El marketing de nicho también se conoce como

¿Qué es un nicho de mercado? Un nicho de mercado es una pequeña parte de un mercado más grande que tiene sus propias necesidades específicas, que son diferentes del mercado más grande de alguna manera. Por ejemplo, el mercado de los ordenadores es enorme, pero hay nichos de mercado para ordenadores de estudiantes y ordenadores para juegos, que incluyen diferentes tipos de requisitos del sistema en función de las necesidades del cliente.

El marketing de nicho consiste en crear material colateral en torno a su producto que sea específico para un nicho. Por ejemplo, puede hacer una oferta en su sitio web de viajes para lunas de miel a América Latina, pero mantener todas las demás ofertas al mismo precio. Esto significa que su marketing girará en torno a las parejas que buscan destinos de luna de miel con un presupuesto. Teniendo en cuenta que un sitio web de viajes puede ofrecer paquetes de viaje para personas solteras, parejas y familias, esta campaña de marketing sería muy especializada en comparación con las anteriores. Para ello, hay que analizar el posible tamaño del público al que se quiere dirigir y decidir si es demasiado pequeño o un buen tamaño al que dirigirse. El marketing de nicho puede ser complicado, pero si conoce a su público y personaliza su contenido, no debería ser difícil atraer a las personas adecuadas con éxito.¿Quiere saber más?

Ventajas de los nichos de mercado

Un nicho de mercado[nota 1] es el subconjunto del mercado en el que se centra un producto específico. El nicho de mercado define las características del producto destinadas a satisfacer necesidades específicas del mercado, así como el rango de precios, la calidad de la producción y la demografía a la que se dirige. También se trata de un pequeño segmento de mercado. A veces, un producto o servicio puede estar enteramente diseñado para satisfacer un nicho de mercado[1].

No todos los productos pueden definirse por su nicho de mercado. El nicho de mercado está muy especializado y pretende sobrevivir entre la competencia de numerosas superempresas. Incluso las empresas establecidas crean productos para diferentes nichos; Hewlett-Packard tiene máquinas «todo en uno» para imprimir, escanear y enviar faxes dirigidas al nicho de las oficinas domésticas, y al mismo tiempo tiene máquinas separadas con una de estas funciones para las grandes empresas[2]. Aunque puede aumentar sus posibilidades de éxito empezando por un nicho de mercado..[3]

Estrategia de nicho de mercado

¿Ha pensado alguna vez en convertir su pasión en un negocio? Muchas empresas ofrecen una amplia gama de productos o servicios pero luchan por convertirse en el líder del mercado para cada una de sus ofertas. En lugar de dirigirse a una población amplia, su idea podría centrarse en una pequeña porción de clientes potenciales. Limitar su alcance le ofrece la oportunidad de ser el mejor en lo que hace.

Por ejemplo, podría combinar su pasión por el tejido con su amor por los gatos y poner en marcha su propio negocio de jerseys para gatos. En términos más generales, sus clientes son propietarios de mascotas, pero tienen un interés (o necesidad) especializado: los jerséis para gatos.

Un nicho de mercado es un conjunto enfocado de personas o empresas que están en el mercado para comprar un producto o servicio que usted vende. Este grupo de individuos tiene un conjunto específico de necesidades que pueden ser satisfechas por un producto o servicio específico que aborda esas necesidades.

El marketing de nicho es un subproducto de la especialización. Cuando una empresa ofrece un conjunto específico de productos y servicios en lugar de vender una amplia variedad de ofertas, se beneficia al ahorrar dinero, ser más productiva y proporcionar una ventaja comparativa que puede comercializarse a un conjunto de clientes nicho.